Azken lau hamarkadetan, kirola izan da enpresen laguntza izan duen bozgorailu mediatikoa. Azken hamarkadan, marketin-industrian rol hori atxikitzeko duen anbizioak bultzatu du entretenimendu globaleko plataforma bat izatera, lehiakorra soilik dena gaindituko duena. Kulturalki eragin handikoa izaten jarraitzeko, plataforma digitalen aurkako borroka ez galtzea eta, batez ere, target palankatuegia dibertsifikatzea helduengan. Horren erakusgarri da haurrei zuzendutako marken zerrenda luzea, klubekin, lehiaketekin eta atletekin itunak sinatzea bizkortu dutenak. Disney, Hello Kitty, Hot Wheels, Nesquik, Lego... Zerrenda gero eta luzeagoa da, eta helburua bera da: narratibak batzea, mota guztietako publikoarekin konektatzea eta gehiago saltzea.