Hainbat hamarkadatan, sektoreak eredu unibertsalizatu baten pean jardun zuen. Eredu horrek fisiologia maskulinoa hartzen zuen lehenetsitako estandartzat, eta emakumeentzako egokitzapenak azaleko marketin-estrategietara edo zuzendutako klase kolektiboetara mugatzen zituen. Hala ere, ongizatearen industria erabateko eraldaketa bizitzen ari da, non pertsonalizazio biologikoa eta indar egokituaren entrenamendua bezeroen hazkunderako eta atxikipenerako motor nagusietako bat bezala sendotzen diren. Horrela aztertzen du Elizabeth Ostertag espezialistak berriki egindako "Women 's Health Moves From the Margins to the Mainstream" txostenak.