¿QUÉ ES EL SEO?

La optimización en motores de búsqueda, más conocida como SEO (por sus siglas en inglés), es una estrategia para mejorar el posicionamiento de un sitio web dentro de un motor de búsqueda, como puede ser Google, Bing, Yahoo!, etc. Bajo esta estrategia, se optimizan la estructura y los metadatos (descripciones de tipo de contenido, por ejemplo) de una web, así como los contenidos y las palabras clave para que las personas usuarias encuentren las webs más relevantes.

ANALOGÍA: SEO - RECEPTORES CÉLULAS CUERPO HUMANO

A priori, parece lógico y sencillo etiquetar nuestros contenidos para facilitar la búsqueda a las personas usuarias. Esta idea de etiquetado también está presente en los procesos biológicos, entre otros, en los receptores que usan las células de nuestro cuerpo. Estos receptores se pueden encontrar en la superficie de una célula (también dentro de ellas) y activarse cuando una molécula específica (llamada “ligando”) se una a él.

Imaginemos que cada célula de nuestro cuerpo es algo parecido a una casa. En sus puertas (la superficie de la membrana celular) tiene cerraduras para evitar o favorecer el paso de elementos: esas cerraduras son los receptores celulares. Están diseñados para activarse con ciertas “llaves”, estas llaves siendo los ligandos que hemos mencionado antes. Estos ligandos pueden ser distintas sustancias del entorno, como neurotransmisores, hormonas o incluso fragmentos de virus.

Cada cerradura o receptor celular, solo será activada por una llave o ligando que encaje perfectamente en su forma. Cuando esto ocurra, la cerradura girará y se activará desencadenando el proceso asociado a este receptor.

Por tanto, se puede establecer una analogía entre estas cerraduras y las palabras clave (y otros parámetros) que las estrategias SEO optimizan.

En el caso de los motores de búsqueda, la web sería una célula y un ligando sería la búsqueda que hace la persona usuaria. Para entender cómo puede funcionar esto en búsquedas cotidianas, vamos a pensar en que estamos buscando un restaurante italiano para cenar. Nuestro ligando podría ser algo cómo “restaurante italiano barato en Bilbao”. En ese caso, el motor de búsqueda intentará mostrar a quien esté buscando el restaurante los resultados más relevantes, y uno de los criterios más importantes para considerar que el resultado será relevante será la presencia en el sitio web del restaurante de palabras clave que la gente buscaría como “pizza casera”, “comida italiana barata”, “sin gluten” o “cerca del metro”, entre muchos otros.

Como hemos visto, es vital para un negocio preparar buenos “ligandos” para que los motores de búsqueda los consideren relevantes. En un principio, esto parece que sirve solo para aquellas personas que se encargan de los negocios, pero ¿podría ser esto interesante para todo el mundo? A la hora de buscar trabajo, por ejemplo, esto puede resultar muy interesante.

ANALOGÍA: SEO NEGOCIO – SEO CV

En ambos casos, el objetivo final es destacar entre la competencia: para captar la atención de las personas lectoras, que pueden ser una persona o una automatización, apareciendo en los primeros resultados, ya sea en Google o en una búsqueda de empleados y empleadas.

En el caso del SEO, digamos para un restaurante, utilizaremos palabras clave como “restaurante italiano barato en Bilbao” para que el negocio aparezca en las primeras posiciones cuando alguien haga esa búsqueda. Las descripciones, títulos, menús, ubicación en mapa y presencia en plataforma relevantes serán optimizadas para ganar relevancia.

De manera análoga, al redactar un currículum, es vital usar las palabras clave que la persona empleadora vaya a buscar, como por ejemplo “dirección de proyectos”, “diseño en CAD”, “atención al cliente” etc., dependiendo del puesto al que queramos aplicar, por supuesto. Esto toma aún mayor relevancia para los sistemas automatizados o ATS (Applicant Tracking Systems), que son cada vez más utilizados por las empresas. Estos sistemas autónomos, hacen un filtro de los documentos recibidos en base a estas palabras clave (entre otros parámetros).

Por otra parte, al igual que una web debe estar bien estructurada, ser rápida y clara para que un motor de búsqueda la valore positivamente, un CV debe ser limpio, conciso, con un diseño profesional y bien organizado para facilitar su análisis y lectura, tanto para ser leído por una persona como por un software.

Como ejemplo ilustrativo, si un puesto de trabajo pide experiencia en marketing digital, CRM y redes sociales, un currículum que solamente especifique “encargado de comunicación online” podría pasar desapercibido, aunque quien haya aplicado para el trabajo cumpla con todos los requisitos. En cambio, aplicando una mínima adaptación a los requisitos y escribiendo algo como “especialista en marketing digital con experiencia en CRM y gestión de campañas en redes sociales como Instagram y TikTok”, las probabilidades de captar la atención y ser valorado o valorada crecerán exponencialmente.

En resumen: siguiendo con la filosofía de señalización de las células de los seres vivientes, es importante entender qué y cómo están buscando las personas empleadoras. Haciendo unos mínimos ajustes específicos para la vacante a la que aspiramos, facilitaremos que el contenido de nuestro CV sea relevante, claro y fácil de encontrar. En ese sentido, redactar un currículum bien enfocado es como hacer SEO dirigido a empresas. Por ello, usando un lenguaje adecuado y alineando tus virtudes y experiencia a lo que las empresas buscan, tus posibilidades de éxito aumentarán notablemente… ya verás.