El marketing de influencia ha transformado de manera radical el panorama comunicativo y de interacción con el público en la era digital. En los inicios de este tipo de publicidad, las marcas dependían principalmente de medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa, confiando en la figura del prescriptor tradicional –personas conocidas o expertas que recomendaban productos– para legitimar sus mensajes. 

Sin embargo, el auge de las redes sociales ha dado lugar a una nueva clase de referentes: los y las influencers. Estas figuras son ahora el puente entre las marcas y las personas consumidoras, conectando con sus audiencias de manera más directa y auténtica que los medios tradicionales.

El impacto económico del marketing de influencia es significativo. Un informe reciente de Influencer Marketing Hub (2024) estima que el valor del mercado global de marketing de influencers alcanzará más de 24.000 millones de dólares en 2024, lo que representa un aumento considerable en comparación con los más de 16.000 millones de 2022. Esta cifra refleja la creciente inversión de las marcas en campañas con influencers, impulsada por la efectividad demostrada de estos actores y actrices digitales para alcanzar audiencias específicas y generar un retorno de inversión medible.