Los cambios de paradigma en el mundo moderno nos trae la dificultad de innovar en la contradicción. Los mayoría de la población desea hacer deporte pero no lo hace. Hacer deporte implica un esfuerzo que no se esta dispuesto a hacer. En definitiva, la innovación deberá centrarse en como crear sistemas deportivos que sean un medio en lugar de una finalidad. El trabajo en equipo, el esfuerzo y la socialización son bienes escasos que implicará nuevos retos y nuevas responsabilidades para una vida low cost.