La Final de la UEFA Women's Champions League (UWCL) 2024, disputada en San Mamés el pasado 25 de mayo, ha generado un impacto de 23 millones de euros en la economía vasca, una cifra que supone un retorno sobre la inversión (ROI) que multiplica por 17 el presupuesto aplicado entre las tres instituciones vascas, Gobierno Vasco, Diputación Foral de Bizkaia y Ayuntamiento de Bilbao, para promover la celebración del citado evento deportivo; además, ha supuesto una adición al PIB de Euskadi de 13,18 millones de euros y un retorno económico directo en la administración de 4,37 millones de euros.

En el desglose del total de los ingresos, más de 2,9 millones de euros proceden de la contratación de los servicios de hasta 87 empresas vascas; otros casi 2,7 millones de euros corresponden a la estancia y gastos realizados en Euskadi por personas no residentes por motivos organizativos; 8,8 millones de euros corresponden al gasto realizado por las personas asistentes al partido (pernoctaciones, hostelería, comercio, transporte, actividades turísticas…), que se suman a los más de 1,1 millones de euros en concepto de gastos realizados por las personas que se sumaron a la ambientación. Finalmente, los restantes 7,4 millones de euros son los referentes a las producciones intermedias desencadenadas por estas inyecciones económicas a lo largo de la cadena de valor intersectorial -impactos inducidos en la economía vasca-.

Así lo corrobora el informe de impacto de la Final de la UWCL 2024 realizado por Ikertalde para el comité organizador, que mide el alcance del evento desde un punto de vista económico, social, medioambiental y mediático. Para la realización del mismo, además de tener en cuenta los datos procedentes de la organización del evento así como entrevistas con personas colaboradoras y promotoras, también se han realizado un total de 1.301 encuestas entre las personas asistentes al partido, las personas que se acercaron al ambiente y entre la ciudadanía vasca en general.

Además de pasar a la historia por registrar el récord de asistencia a una final de Champions Femenina congregando a 50.827 espectadores en San Mamés, el informe calcula que 21.691 personas participaron de forma activa en las diversas zonas con ambiente generadas ese día en la Villa, a pesar de no tener entradas para asistir al encuentro. De esta manera, la cita deportiva europea contribuyó a movilizar un total de 72.518 personas.

El 58% del total de personas movilizadas fueron mujeres, así como el 60% de las personas que disfrutaron de la Final in situ en San Mamés. Respecto a la procedencia, más de un tercio de las personas movilizadas procedían de Euskadi (25.000 personas) y el 28% de las personas fueron catalanas, por ser el FC Barcelona uno de los dos equipos finalistas. Datos que significan que el 65,4% de las personas participantes no procedían de Euskadi y se acercaron a Bilbao-Bizkaia-Euskadi procedentes de otros destinos.

La participación en el evento se caracterizó, sobre todo, por personas jóvenes (72% menores de 45 años) que se movieron en grupos amplios de familiares o amistades, destacando y alabando el ambiente festivo, familiar, seguro, colaborativo y agradable generado.

33.719 personas pernoctaron en Euskadi, siendo el 84% de la pernocta en Bizkaia, principalmente en la red de hoteles y apartamentos turísticos de Bilbao, con un promedio de 2 noches. Es importante remarcar que casi 8 de cada 10 personas de las que pernoctaron aprovecharon para hacer turismo en Bilbao-Bizkaia-Euskadi, participando en la oferta turística cultural y de ocio. Por otro lado, cabe destacar que el 71% del turismo generado recomendará fuertemente Bilbao y que el 76% de las personas turistas movilizadas mostraron disposición para volver, suponiendo un revulsivo turístico para el futuro.