En su último artículo, Juanma Murua subraya un aspecto fundamental para el sector deportivo: los eventos solo cuentan si sabemos contarlos. Publicado en Economía en Chándal, el texto reflexiona sobre la necesidad de ir más allá de los datos superficiales (como la asistencia o los impactos en medios) y centrarse en métricas realmente significativas.

Murua plantea que no se trata solo de organizar eventos, sino de definir bien los objetivos y aplicar criterios rigurosos a la hora de medir los resultados: ¿qué cambia tras el evento?, ¿a quién beneficia?, ¿cómo se justifica la inversión pública o privada?

La profesionalización en la evaluación y la rendición de cuentas es clave para que los eventos deportivos generen valor real y sostenible para la sociedad.