Un informe de McKinsey y la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos revela una creciente polarización en la actividad física global. Mientras que el 51% de las personas consumidoras activas consideran el deporte como parte central de su identidad y un tercio incrementó su práctica en 2024, se prevé que la tasa de personas adultas inactivas aumente del 31% al 35% para 2030. Esta tendencia plantea desafíos para la industria deportiva, que debe encontrar formas de involucrar a la población sedentaria para evitar un posible estancamiento del mercado.