El panorama del contenido digital ha experimentado una transformación radical. Se ha pasado de un modelo de "redes sociales" basado en seguidores a otro de "medios de interés", impulsado por una dependencia casi total de un supuesto algoritmo que, además, quizá tampoco aporta tanto a una instalación pequeña como sí puede llegar a condicionarla.

Por otra parte, la proliferación de creadoras y creadores altamente profesionalizados, pero con fórmulas y contenidos muy repetitivos, hace que el éxito en este nuevo entorno exija una autenticidad radical, en la que la instalación, o incluso las personas que forman parte de ella, puedan diferenciarse de manera real y cercana.