Urteetan, marketin digitalaren helburua kirol-sektorean (bai ekipamendu-marketarako, bai gimnasioetarako) Googleren lehen orrian agertzea izan da. Baina eredu hori atzean geratzen ari da. 2025ean, ikusgarritasuna beste leku batean erabakitzen da: adimen artifizialak sortutako erantzunak.

Gero eta jende gehiagok jotzen du ChatGPT, Perplexity edo Googleren "AI Overviews" tresnetara zalantzak argitzeko, gomendioak eskatzeko edo produktuak alderatzeko. Eta konfiantzaz egiten dute: ez dute esteken zerrenda bat bilatzen, erantzun zuzena eta aginduzkoa baizik.

Horrek inflexio-puntu bat markatzen du. Product Hackers-ek egindako "Moda en la Era de la IA 2025" ikerketaren arabera, erosteko erabakien %70 AA eredu batek eskaintzen dituen lehen hiru gomendioen artean hartzen dira. Zure marka, gimnasioa edo kirol-denda horien artean ez badago, ia ez da existitzen erabiltzailearentzat.

Posizionatzetik aipagarria izatera

Azterlanak AA (IV-IA) Ikusgarritasun Indizearen kontzeptua sartzen du. Hizkuntza-ereduek marka bat zenbat aldiz aipatzen, gomendatzen edo aipatzen duten neurtzen du. Kontua ez da soilik web trafikoa izatea edo keyword-ak optimizatzea, baizik eta adimen artifizialak iturri baliozkotzat eta garrantzitsutzat hartzea.

Ricardo Gonzálezek (Product Hackers) azaldu duenez: Lehia ez da kliken bidez egiten, eta sortutako erantzunaren barruko aipamen erabilgarrien bidez egiten da. Estrategia emaitzetan agertzetik erantzunean egotera igaro behar da.

Kirol-sektorearentzat, horrek komunikazio-estrategia birpentsatzea eskatzen du:

1. Autoritate-edukia, eduki teknikoa eta egiaztagarria sortzea.
2. Entrenamenduko lorpenak, ziurtagiriak edo metodologiak dokumentatzea.
3. Adimen artifizialak erreferentzia gisa aipa ditzakeen datu zehatz eta eguneratuak eskaintzea.

Bestela esanda: adimen artifizialak ez dizu gomendatzen ezagutzen ez bazaitu, eta ez zaitu aipatzen zugan konfiantzarik ez badu.

Gimnasioak, markak eta retailerrak: erronka partekatua

Ikusgarritasuna ez dago publizitate-inbertsioaren edo SEO tradizionalaren mende soilik. Adimen artifizialek informazioaren kalitatea, koherentzia eta sinesgarritasuna baloratzen dituzte. Horregatik, gimnasio lokal batek edo kirol-denda txiki batek ere lehia dezake komunitatearen benetako galderei erantzuten dien eduki garrantzitsua sortzen badu.

Blogak, podcastak, bideo teknikoak edo entrenamendu eta osasunari buruzko artikuluak dira gaur egun autoritate berri hori eraikitzen den eremua.

Garrantzitsuak diren metrika berriak

Aro honetan, arrakasta ez da bisiten arabera neurtzen, erantzun adimendunen presentziaren arabera baizik.

Hauek dira funtsezko hiru metrika berriak:

1. Share of Voice AA-ean: zenbat eta non adimen artifizialak aipatzen zaituen.
2. Brand-Default Share: zure marka zein gaitan da aukera lehenetsia.
3. Hitzorduaren kalitatea: adimen artifizialak zure izena erabiltzen badu gomendatzeko, alderatzeko edo justifikatzeko.

Ekiteko unea orain da

Aldaketa abian da. Txostenaren datuen arabera, produktuak bilatzeko adimen artifizialeko tresnen erabilera %5etik %21era igo da 2023an 2025ean. Eta hazten jarraituko du.

Luis Díaz del Dedo, Product Hackers-eko CEOak laburbiltzen duenez: Orain da aukera leihoa, kontzentrazioa finkatu aurretik. Aipatua izatea lortzen duenak elkarrizketa eta erosketa-erabakiak menderatuko ditu adimen artifizialaren aroan.

Azken batean: kirol-markentzat eta gimnasioentzat erronka ez da Googlen ikusgai izatea, baizik eta adimen artifizialarenrentzat fidagarriak izatea. 

Adimen artifizialaren erantzunean agertzen ez bazara... existitzen ez zarelako da.