Markek berebiziko garrantzia dute kirolaren iraunkortasunean, elitetik hasi eta amateurreraino. Babesletzaren bidez egindako inbertsioak lehiaketak finantzatzen, klubak mantentzen, ekipamenduak hobetzen, kirol-prestakuntza bultzatzen eta enplegua sortzen laguntzen du. Gainera, haren babesak eragina du beste sektore batzuetan, hala nola ostalaritzan eta turismoan. Horren aurrean, faltsifikazioek eragiten duten kalteaz ere ohartarazten du testuak, baliabideak kentzen baitizkio hazten jarraitzeko finantzaketa behar duen ekosistemari, eta hainbat balio transmititzen baititu, hala nola ahalegina, gainditzea, errespetua eta laguntasuna.